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    来源:czscxkhc.cn梧州日报
2019-11-22

  当下一些年轻人消费不再只盯着品牌而是更倾向于购买质优价廉的产品优先考虑实用性。也有一些年轻人盲目追逐名牌与奢侈品进行超前消费。你的消费观是什么样的?

  近日中国青年报社社会检查中心联合问卷网对1969名18~35周年的青年进行的一项检查显示购买商品时32.5%的受访青年更看重品牌52.6%的受访青年更看重品质。78.1%的受访青年认为身边年轻人能做到理性消费。

  当代年轻人消费更理性与聪明

  中国医科大学学生朱迪(化名)每月支出中饮食与其他项目的比例大概是1:1花费最多的是饮食。对于商品朱迪觉得品质更重要。“大牌商品品质是有一定保障的但价格大多虚高更多的是品牌效应我觉得适量购买还是可以接受的没有必要全部购买大牌”。

  厦门建发集团有限公司实习生张路每月工资的80%都会花出去用于买服装与护肤品等。“受到经济能力的限制价格是我购物时的一个考虑因素。虽然经济水平有限我对衣着与护肤品还是有一定要求的所以会去追求平价但好用的东西。”

  检查显示受访青年每月开支主要在购物(73.5%)、日用品(66.5%)与娱乐(57.0%)方面其他还有:交通(47.0%)、学习(39.9%)与通讯(39.2%)等。

  华东师范大学商学院副教授薛海波表示每个人所处的微观环境比如家庭背景等存在差异这直接影响其消费行为。而且就同一个人而言其消费行为也会随着消费情景的变化而变动。不过从世代或代际的角度来看当代年轻人其在消费行为上也具有一定的共性。“这里所说的世代或代际并不是严格意义上的每10年为一个世代而是指心理上的世代即生活在同一个大的时代背景下的年轻人群它以90后为主也包含部分80后甚至少数70后与00后。基于这样一个前提结合一些数据我想用‘理性’与‘聪明’两个词来对当代年轻人的消费行为加以肯定”。

  薛海波分析说“理性”体现在年轻消费者制定消费决策时将自身消费能力、性价比、实用性与必要性等作为主要考虑因素他们通常在自身消费能力范围内购买购物有计划货比三家。“聪明”则体现在当代年轻人具有理财意识能够通过信用、虚拟货币与现代化技术手段来实现消费与理财目的。此外他们对商家的营销手段也具有一定识别能力并不轻易“上当”。当然也不乏有部分年轻消费者存在入不敷出、过度炫耀、消费成瘾“买买买”等问题但这只是个别现象。

  检查显示在购买商品时32.5%的受访青年更看重品牌52.6%的受访青年更看重品质14.9%的受访青年表示不一定。

  薛海波认为“品牌”与“品质”二者并不矛盾。品质是品牌的根基没有品质的品牌犹如无源之水、无本之木难以持久更无所谓做大。只有品质而不重视品牌则犹如“在深夜中暗送秋波”很难被“意中人”所察觉。而且只有品质没有品牌产品就缺乏个性与文化进而也难以获得年轻消费者的认同与青睐。

  张路购物时更看重品质。在她看来大牌商品固然有其优点但是品牌溢价过高同时针对的消费用户也不是大学生群体超高的品质对大学生来说也不太必要。“以护肤品为例大牌中的有些成分确实是有效的但对于大部分学生来说还用不着”。

  78.1%受访青年认为身边年轻人能做到理性消费

  “一些大学生通过借贷过度超前消费这是一种不顾自我经济状况的、不理智的行为。”朱迪认为年轻人消费前一定要三思而后行。要保留有一定的资金这样有紧急事件不会尴尬。“要全面规划量入为出提高自我的生活质量”。

  检查中78.1%的受访青年认为身边年轻人能做到理性消费具体来说22.7%的受访青年认为身边的年轻人消费很理性更看重品质与实用性55.4%的受访青年认为比较理性能货比三家有控制地购物。21.9%的受访青年觉得身边年轻人消费不太理性还存在盲目追求名牌现象。

  薛海波指出每个人在一定的消费情景下受各种影响因素刺激都可能作出过非理性消费决策。但就一般人而言这种非理性消费决策并不是一件很频繁的事情而且当事人也可能会反思其决策行为或选择退货或告诫自我下次注意。

  张路认为购买力应该以个人经济承受能力作为主要标准在实际需求的基础上进行消费。“追求大牌并不是不可以但是我觉得动机应当是对品牌的认可与欣赏而不是为了攀比”。

  检查显示对于大牌商品20.4%的受访青年非常希望拥有一定会买71.8%的受访青年会选择性地、在消费能力范围内购买6.9%的受访青年不会买1.0%的受访青年表示说不好。

  对外经济贸易大学教授丁建臣介绍中国经济总量世界第二但人们整体收入水平较低教育水平较低。一些人买东西还是要看是否用得起也难以买到真正的名牌所谓的名牌很多都是仿冒。

  “现在整个社会消费升级包括年轻人在内的整个消费群体都在矫正自我的消费行为。”丁建臣说“当然我们也要看到一些背景:首先假如年轻人所在家庭人均月收入超过5000元就算高收入了这样的群体在中国占20%左右。低收入群体也占20%剩下的都是中等收入群体。我国还有很多年轻人受教育程度低没有良好的教育很难有一个理想的工作没有理想的工作就难以获得较好的收入。其次年轻人家庭要承担孩子的抚养、老人的赡养等生活支出压力巨大月光族越来越多年轻人可支配的个人收入是很低的。”

  丁建臣认为政府应该通过制度创新为年轻人提供更多就业、创业的机会真正增加他们的收入。年轻人要做好人生规划不要当“啃老族”“月光族”应该理性消费避免校园贷等各种消费、投资陷阱。商家应该卖良心货办良心事。

  “消费升级指的是消费结构变化反映的是消费层次的提升。影响消费升级的原因可以从两个方面展开思考一是消费升级的动力二是消费升级的可能。”薛海波说消费之所以能够升级离不开个人可支配收入的提升所以家庭收入是消费升级的动力源泉。政府如何降低税负、增加就业、藏富于民商家如何提高技术、降低成本、让惠于民消费者如何提升自我、开拓致富门路以提高自身消费能力等都有助于推动消费升级。

  受访者中00后占2.5%90后占48.6%80后占44.4%70后占4.5%。男性占51.5%女性占48.5%。

  中国青年报·中青在线记者 王品芝 实习生 顾凌文 来源:中国青年报

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来源:邵连虎博客

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